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首席战略官陈艳访谈:生活场景媒体引领全球发

时间:2019-01-29 11:44 作者:admin 点击:

   新浪科技新闻,6月2日,新闻:世界三大广告节之一的纽约国际广告节自成立60年来首次获得“中国品牌传播奖”。 分众传媒集团已经成为第一家赢得这一荣誉的中国传媒企业。。

   广告节结束后,新浪科技采访了分众传媒首席战略官陈艳。 陈艳说,中国是一个有吸引力的地方,市场规模大,在世界上增长迅速。今天的媒体环境正在经历巨大的变化 然而,中国市场具有独特的地域性和创新性正是因为焦点抓住了电梯,这是主流人群的核心场景 快速增长背后的市场分化和新兴增长势头是由于传统快速消费品的持续下降和消费者升级细分行业的持续上升。。 因此,在谈到不断变化的中国市场的营销创新或媒体创新时,我们必须把握“中国市场大”和“中国市场增长快”的复杂性、消费者的多样性,继续保持创新和创造力,并与各类消费者保持有效沟通,以在中国市场的消费者升级时代取得成功离线交通入口主要关注消费者必须经历的生活场景,如家庭、办公室、超市、电影院、购物中心等与此同时,这些模式也存在管理问题和公共道德问题,这些行业仍然需要继续观察

   谈到赢得国际大奖,陈艳说这是一个意外的惊喜,也是媒体在聚光灯下的肯定它在文化、体育和金融等许多领域做出了巨大努力,大胆地向前迈进,并相继投资了一系列文化、媒体和内容公司因此,2017年实施了以“体育+金融+内容”为核心的新布局 纽约国际广告节主席兼主席吉姆·史密斯在颁奖给Focus Media时说:“Focus Media Group开创了电梯媒体,这是世界上一个有价值且高度互动的数字媒体网络。 分众传媒的成功是中国乃至世界上最重要的媒体创新之一 体育、文化和娱乐都与社会热点密切相关

   作为一个消费升级的时代,它为核心消费的主流人群开辟了最核心和最主要的生活空间媒体的“前沿”。Focus media已经掌握了核心人群的工作场景、休闲和娱乐场景,并通过内容创意和技术带来了媒体展示形式的创新,从而成为触发品牌传播和成功在线和离线跨媒体营销的强大引擎。

   陈艳表示,未来移动互联网时代的传输模式将主要是“移动”和“被动”。陈艳说,越来越多的中国企业将出海,并取得了巨大成功。“移动性”意味着抓住手机进行内容营销;“被动”就是抓住消费者的生活空间进行交流。消费者的生活空间基本上是一样的,你必须回家,你必须去上班,你必须去看电影,你必须去商店买东西。关注用户的被动和必要的生活空间,如工作、生活和娱乐空间,如公寓楼、办公楼和电影院,将广告植入主流豫慧石材人群最基本、最少干扰的生活场景,从而有效地接触用户,成为与消费者沟通的平台。

   生活场景媒体的设备升级与技术改造

   硬件升级是应用新技术的基础。关注将于2016年底被取代的“新一代”电梯电视。可以完全实现跨屏幕交互。上、下屏幕广告可以独立或联合播放,达到静态和动态画面同步的效果,使整个广告更具创意,给观众一种跨屏幕的视频体验。 “新一代互动屏幕”还可以实现NFC诱导的支付,在政策允许的范围内完成互动或购买,并为用户带来全新的体验。

   此外,陈艳表示,Focus Media将在未来将更多技术创新和大数据应用融入媒体发展,包括人脸识别技术,根据不同人群的不同偏好进行更准确的营销,并帮助品牌进行更准确的交付。

   当然,陈艳也认为不同的公司有不同的基因。即使消费者和投资者再次喜欢互联网,他们也应该根据自己最擅长的东西来发展。“我们认为,我们应该植根于主流消费的风向标人群,将媒体与信息和娱乐结合起来,同时不断创新。(谭小涵)

   中国消费市场继续分化,呈现出“双速前进”的态势。一方面,宏观经济,特别是消费品市场的销售增长率正在放缓。另一方面,高端产品和单一产品正高速增长,消费升级方向明显。这一趋势也将成为。近年来,近年来出现的新经济品牌,如神州专用车、滴滴出行、饿耀等,在大众电梯媒体上投放广告,对城市主流消费者形成强制性的高频到达,从而使品牌人气迅速传播。。。下一个流入口。未来十年将是一个以主流用户需求为中心的创新时代,也是一个以用户思维竞争为中心的品牌时代。

   信息除尘的时代已经到来。由于信息太多,选择太多,消费者往往会有选择地忽略广告。不难注意到,主流人群的媒体习惯也正在经历剧烈的变化。即使在如此巨大的变化中,聚焦媒体仍然保持着与这一趋势相反的快速增长趋势。

   电梯是城市的基础设施,代表了四个关键词:主流人口、必要性、高频率和低干扰。这些都是当今品牌的核心和最稀缺的资源。

   分众传媒现在已经成为线下交通的第一个入口: 4亿城市人口和2亿分众传媒

   过去大约十年是中国城市化最核心的时间窗口,城市化的核心基础设施是电梯。电梯媒体的受众主要是白领、白领、商人和中高档社区群体。电梯观众占城市主流人口的70 % - 80 %。他们是中国消费的风向标集团。他们不仅影响自己,也影响整个中国的消费行为和认知趋势,包括三线和四线城市。专注于嵌入消费者生活轨迹的广告,生活空间,成为生活的一部分。电梯媒体是Focus Media一直坚持的核心业务。陈艳认为电影广告收入将成为未来增长的新动力。分众传媒早在几年前就发展了电影媒体业务。

   2015年,Focus TV推出了最初的UMAX三面屏幕联动广告,并在中国近100家核心影院建立了体验大厅,使影院的左右墙也能在电影放映下播放广告,从而形成更令人震惊的视觉效果。中间屏幕和两侧屏幕之间的广告交互被用来使广告内容的呈现更加真实。。。在娱乐至上、内容至上的时代,电影院是娱乐消费时代的核心位置,也是流行时尚文化的主流渠道。它是品牌和消费者之间深入交流的平台。是品牌年轻化、时尚化,树立优质形象,实现品牌溢价的标志。“电影媒体在品牌和主流消费者以及年轻人之间的交流中扮演着明显的角色。

   “根据伊恩的研究数据,目前Focus的史静电影业务占有70 %的市场份额,已经成为Focus的主要业务之一,也是Focus生活场景媒体的重要矩阵。。。当被问及下一个离线交通爆发点在哪个领域时,陈艳说离线交通入口很难爆发。

   至于分享自行车、分享充电宝、分享KTV等模式。去年,陈艳分析并表示这些模型不是离线交通入口,它们仍然需要通过手机的末端。

   。。 围绕“体育+金融+内容”的新布局。 从那以后。全国证券交易商自动报价系统协会。成功回归a股一年后,Focus加强了自身创新和并购投资。

   。“媒体业务仍然是焦点小组的主要利润来源,但是焦点小组已经开始了媒体业务之外的布局。未来的焦点主要分为两个平台,一个作为媒体广告平台,另一个作为内容平台——文化、娱乐、体育和金融。作为媒体广告的平台,焦点可以帮助这些新品牌引爆他们的影响力。测试。Focus Media需要考虑这群人的可扩展性需求。

   围绕这三个关键词,Focus Media主要通过投资企业和项目来完成布局

   Focus Media重视这些业务的可持续性和爆发力 具体来说,对文化和体育领域的投资将把重点放在电视综艺内容的制作和发行、电影制作和宣传、体育节目的制作和发行、赛事运营、互联网体育和社交网络等方面 人们正在从现实生活消费转变为体验消费,如电影、电视、娱乐和体育。未来,消费支出和精神层面的时间投资将大幅增加。同时,在国家政策的指导下,文化体育产业将成为未来十年工业发展的热点。回到广告商的需求,如。微博。 随着微信社交的兴起,广告的发展必须与重大社交活动和主题相结合。“

   。。在体育领域,Focus Media与世界领先的娱乐、体育和时尚公司“WME/IMG”合作,还成立了Focus Source体育公司。有限公司。;洞察城市白领的健康需求,领导互联网体育项目启动体育运动,利用体育来开放社会交往,促进交通向用户的转变;与此同时,为了满足00后的消费需求,分众传媒已经率先开展了英雄运动,并正式推出了电子竞赛。“focus对电力竞争持乐观态度的原因很简单,因为focus对90和95年后的商业价值持乐观态度。”。在这一组中,NBA比赛的收视率可能远远低于电子比赛。“。在金融领域,Focus Media向数字技术公司投资了1亿元人民币,这是一家互联网金融公司,其核心业务是智能财务管理。此外,他们还投资了金融应用程序,如拿铁金融和回报 在社区信息服务领域,Focus已经投资5000万美元在中国最大的原创视频网站“秒视频”上,并花费了大约1000万美元用于 新浪网。,便于在中国共同投资社区APP福利等。

   陈艳说,重点已经开始构建整个生态链,未来的方向将主要集中在生活圈、娱乐圈和生态圈。重点放在广告屏幕上的将是人与信息的关系,人与服务的关系,人与金融的关系。。。除了在该领域有针对性的分销,Focus Media还积极开拓国际市场。”。今年,Focus Media的海外业务也已经开始,并努力将Focus Media的成功经验推广到其他国家,特别是越南、韩国、印度和亚太地区的其他市场。"

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