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电梯之战:阿里·百度进入,新独角兽崛起

时间:2019-01-29 11:45 作者:admin 点击:

原创标题:电梯之战:阿里百度登陆,新独角兽崛起

当移动互联网的流量红利消失时,户外媒体这个古老的产业再次焕发活力,更多的年轻企业家正在开拓新的市场。。

最聪明的钱开始争夺在线发布的离线户外媒体流量。。

阿里谴责了在线下的巨擘Focus Media的150亿股股份和百度在时尚媒体的20亿股股份……所有迹象表明,随着移动互联网进入下半年,在线流量的增长正在枯竭,巨擘们疯狂地攫取离线流量。。

曾经被遗忘的户外媒体再次成为投资机构的骄傲。。

十五年前,胖满江·南春已经在广告业呆了十年,有一天,他在上海的电梯里看到了一张广告卡,有了一个意想不到的想法,并成立了焦点媒体。。 与此同时,受芝加哥一些商业建筑电梯大厅液晶电视上精彩画面的启发,上海广告天才余峰创办了大众媒体。

十年前,分众传媒在美国纳斯达克上市,成为中国户外媒体的第一股。。 从那时起,八家户外媒体公司,如集合和框架,已经被焦点小组合并和收购。。 从那时起,焦点媒体在办公楼和公寓的电梯市场占据了主导地位。。

2015年,Focus Media的电梯电视市场份额达到95 %。 电梯海报市场份额达到70 %以上,以绝对优势领先。 2017年,分众传媒的营业收入达到120英镑。 2。10亿元,净利润6。0 %。 60亿元,净利率50 %,2015年a股收益率达到2700亿元。

当江南之春负责电梯广告的时候,他为所有的挑战者买单。。 很久以来,没有人站出来挑战他作为霸主的地位。。

这个市场,故事似乎结束了。

直到2018年4月,弹出式新潮媒体的创始人张薛稷向国家营销中心的所有部门发布了一份通知,全面竞争价值数亿元的客户,以半价分销方式掠夺客户,并主动与江南春建立合资企业。。

远在成都,张薛稷和江南春同龄。 这是他的第三次冒险。 五年内,他在三四个一线城市、全国40个城市和35万部电梯中模仿江南春。。

“人们总是过分关注边界,而不是商业性质。 ”王兴的话给人更多的启示。 事实上,越来越多的新型户外媒体正在出现,因为移动互联网不仅改变了人们的生活方式,也悄悄地改变了户外广告传播的模式。。

出生于1987年的包毅城也选择了户外广告来开创自己的事业。 他创办了伊图传媒。 在他看来,在移动时代,楼梯内的“头脑”早已被新时代的产品掠夺,如喋喋不休,城市人更关注楼梯外的生活服务公告栏。。 伊图传媒今年6月在B轮融资中获得1亿元,总估值为10亿元。。

这就像电子商务已经被阿里统治了很多年,但是在京东崛起之后,它仍然遭到了很多攻击。。

当移动互联网的流量红利消失时,户外媒体这个古老的产业再次焕发活力,更多的年轻企业家正在开拓新的市场。。

1。阿里·百度对该公司进行了大量投资,户外媒体受到青睐

2018年,户外媒体发生了两件令所有人震惊的大事。

2018年7月18日,分众传媒宣布阿里巴巴集团及其关联方将持有分众传媒约150亿元的战略股份。完成这项投资后,阿里巴巴将持有分众传媒10。它持有3 %的股份,成为仅次于江南春的第二大股东。

在未来12个月内,在合理价格的前提下,阿里将通过大宗交易或电话拍卖增加其在Focus Media的股份不超过5 %。

这意味着阿里将投资200亿元购买Focus Media的股票,阿里可能仍在为户外媒体寻找新的投资目标。

显然,阿里喜欢专注的核心价值。它的大数据营销平台阿里·母亲正在引领在线和离线“广告新零售”的数字化整合。“。

阿里的母亲的相关公关主管认为,焦点“是一个非常重要的新零售和新营销领域。”。毫无疑问,焦点广告的独特场景是吸引阿里的重要原因之一,但显然,阿里对新零售和新营销有独特的感受,似乎有更长远的计划。

阿里震惊了整个互联网社区。

百度和腾讯也开始进入。2008年11月14日,百度宣布对社区广告终端运营商新潮媒体的战略投资,并获得了2。这一轮来自时尚媒体的10亿元融资。百度本质上是一家搜索广告公司,但它几乎错过了整个移动互联网时代。现在,它对搜索收入的在线贡献正在缓慢增长,它必须找到新的增长点。

在2018年百度世界大会上,百度发布了“航空母舰”计划,该计划依靠百度的人工智能营销能力和Omni Marketing的全意识营销平台,使离线屏幕能够解决新场景中广告商的营销问题。这背后是百度对流量的渴求——百度不再满足于在线流量,而是获取所有流量,并根据其擅长的智能广告技术将其转售给广告商。

如今,电梯广告市场已经成为互联网巨头们的最爱。阿里和百度分别为大众的分离和时尚之战祝福,这种现象在许多互联网市场都有发生。

有句话说,中国的广告渠道产业有三大支柱:以央视为代表的传统广告、以BAT为代表的互联网广告和以焦点团体为代表的线下广告。虽然在整个广告业中,这三种广告形式会有所波动,但这些巨头在各自的领域占据了非常强势的地位,并保持了相对独立的微妙平衡。

现在,线下已经开始重新审视。

2。网络流量的增长已经枯竭,户外媒体已经成为主导媒体。

苹果发布第一款智能手机已经十年了。

然而,从今年开始,苹果、三星、华为和小米等手机在中国的销量开始呈现下降趋势。这也意味着移动互联网革命即将结束,用户廉价接入的时代已经结束,在线接入的成本正在飙升。

最焦虑的是互联网金融公司,他们收购用户的成本从几十元飙升至数百元,甚至数千元。世界上最有价值的独角兽蚂蚁金服拥有7亿支付宝用户,其产品已经开始通过广告进口流量。

大量的用户流量与互联网企业的命脉没有什么不同,这是实现利润的前提和根源。

当在线购买客户的成本超过离线的成本时,互联网巨头们开始再次离线。

阿里是第一个重视线下和线上整合的人。2016年,马云首次提出了“新零售”的概念。他认为,只有将在线和离线结合起来,企业才能在未来的零售战争中立于不败之地。他收购了银泰、三江购物等企业。随后,各大互联网公豫慧石材司纷纷采用离线布局。

离线户外媒体可以利用互联网巨头积累的大量在线内容营销数据,获得清晰的用户肖像,提高内容的定制能力,从而进行更准确的营销。

数据显示,2017年,各种媒体广告中电梯电视、电梯海报和互联网的增长率分别达到20 %。4 %、18 %。8 %和12 %。建筑物中户外媒体的增长率首次超过了互联网。

尼尔森的“中国广告关注度研究”也表明电梯广告是消费者关注度最高的广告之一。

中国户外广告霸主Focus Media目前覆盖了300多个城市的2亿人。蒋南春称福克斯基于电梯场景的有针对性的消费者营销“占据了头脑”。“。

尽管福克斯传媒的名字几乎等同于建筑广告、电梯广告等。,这种乘坐并不意味着它在这个领域没有竞争对手。作为一种传统的媒体广告形式,它也面临着广告的准确性等问题。这也成为焦点小组业绩突破的关键。

十多年后,聚焦媒体的局限性和新的商业机会使得户外媒体的风险浪潮再次高涨。

张薛稷是与姜南春同龄时尚媒体的创始人,他看到了中国城市化的变化。他从三四个一线城市开始。商业模式与江南之春完全相同。电梯广告模式变得越来越激烈,从一个广告牌上升到一个电梯的三个广告牌,延续了15年前的模式。然而,事实上,WIFI现在已经出现在电梯里,它已经成为人们拿着电梯看手机的主流生活方式。

当电梯内部的空间被大众和新趋势分割开来时,益图的创始人鲍毅城看到了新的需求——瞄准电梯外部的世界,他想创造一个不同的市场。

伊图媒体成立于2014年,专注于社区公告牌媒体。布局的左半部分是张贴财产通告的区域,右半部分是框架广告媒体,以解决住宅建筑张贴内乱通告的问题。它的创始人鲍毅城认为被动电梯广告很无聊,不符合他所倡导的家庭舒适,“而由伊图公司建造的广告更注重主动观看的行为。”。

3。离线社区户外网络的巨大价值

与在线交通媒体不同,具有全国联网功能的离线媒体更为稀缺,无法复制。社区场景的焦点,全国主要一二线城市专有媒体的布局只有焦点,时尚和1亿投资。

新潮的张薛稷认为这个领域将会有更多的细分市场和区域。同时,几个甚至十几个企业同时存在,他们会生活得很好。

这是真的。从商业分布区域来看,Focus和十亿投资在一级和二级城市中占据主导地位,而中国西南部最流行的主要攻击是三级和四级城市。

  • 从空间的角度来看,焦点和时尚等领先的户外媒体运营商专注于核心区域的办公楼和公寓楼的电梯广告,而Yitou主要垂直于高端和中端社区电梯外的公告栏和广告。
  • 从交付形式来看,应同时关注电梯屏幕、电梯海报和电影媒体的布局。目前,时尚媒体只有电梯屏幕业务,而Yitou专注于社区公告牌。
  • 从人群的角度来看,主要关注的焦点是办公楼的焦点和趋势,主要受众是白领和办公室工作人员。相比之下,投资1亿元的住宅项目针对的是范围广泛的“72个租户”,从白领到家庭主妇。

目前,户外媒体行业似乎正在遵循专业发展的方向。虽然业务上不乏重叠和竞争,但每家公司都可以通过明确界定自己的重点、细分市场和定位,并依靠业务的精细“重组”来找到自己的优势和地位。

与上述三种户外媒体相比,它们具有最短的创作时间、最小的投资量、最低的估值和最大的差异。

户外媒体的上述渠道: Focus 216。70,000点遥遥领先,时尚现在有300,000点和60,000点,可拍摄1亿张照片。然而,就覆盖面而言,Yitou在他们的每栋建筑中只放置了一个广告牌,而新潮和焦点分别在一栋建筑中放置了两个和六个广告牌。

因此,从覆盖人群的角度来看,人群到达一个广告牌相当于分割人群,到达许多时尚广告牌。

十亿投资预计将使离线流量内部化。目前,Yitou已经与许多智能技术形成了合作,如上市公司慧娜科技和大数据分析机构。未来,通过在智能公告板中引入场景数据交互技术,它可以通过大数据分析和用户匹配提供新的服务功能。

与此同时,伊图媒体将加强二线和三线城市的发展,加快国家媒体网络的布局,同时挖掘一线城市的媒体点。

据投资者估计,一线城市电梯外有大约22万个社区广告,前九大城市有47万个,前30大城市约有200万个。因此,可以估计收入和利润,一个小的社区公告栏广告可以开辟一个新的100亿级市场。

户外媒体创业浪潮回到了移动互联网的核心概念——“场景应用”。

交通入口、场景应用、精确定位和快速传播——蒋南春当时想到的电梯广告逻辑现在正在扩展到电梯门和社区公告栏的电子屏幕,扩展到更大的空间。

这次,网络规模的社区户外广告正站在流动红利的出口。

作者:嘉义,公众编号:了解财富皇帝( ID: Zn Finance ),了解科技,了解新金融,迎接未来。

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